GVC STUDIO
Концепция рекламного видеоролика Aversi Laboratory
Цель проекта: Продемонстрировать технологическое лидерство бренда и экспертное превосходство, установив прочную эмоциональную связь с пациентом. Видео должно представить лабораторию как медицинскую инфраструктуру высочайшей точности — непоколебимую опору, лежащую в основе управления здоровьем пациента и его будущим.
Основная задача: Превратить технологическую точность и скорость в спокойствие пациента. Позиционировать лабораторию Aversi как гарантию спокойного будущего.
Frame 1
Мужчина средних лет сидит в приемной, его взгляд устремлен в пустоту. Вокруг него ходят люди, больница живет своей жизнью - пациенты, врачи. Он ни на что не обращает внимания, он ждет. На стене часы - стрелки быстро вращаются.
!
Ускоренная съемка - двигающиеся люди вокруг превращаются в линии, человек не двигается. Часы олицетворяют томительное ожидание. Звуковое сопровождение: учащенное сердцебиение, тиканье часов - передает нервозность. Приглушенная цветовая гамма
Frame 2
Пожилая женщина сидит на стуле за столом в пустой комнате, полумрак. На стене часы - стрелки быстро вращаются.
!
Часы олицетворяют томительное ожидание. Звуковое сопровождение: учащенное сердцебиение, тиканье часов - передает нервозность. Приглушенная цветовая гамма
Frame 3
Семья - мать с маленьким ребенком на руках, отец обнимает мать за плечи. На стене часы - стрелки быстро вращаются.
!
Часы олицетворяют томительное ожидание. Звуковое сопровождение: учащенное сердцебиение, тиканье часов - передает нервозность. Приглушенная цветовая гамма
Frame 4
Молодая девушка за столиком в открытом кафе, на столе остывает чашка кофе, девушка нервно кусает губы...
!
Часы олицетворяют томительное ожидание. Звуковое сопровождение: учащенное сердцебиение, тиканье часов - передает нервозность. Приглушенная цветовая гамма
Frame 5
Девушка делает глубокий вдох и закрывает глаза
!
Звуковое сопровождение: учащенное сердцебиение - передает нервозность. Приглушенная цветовая гамма
Frame 6
Лаборатория - камера плавно движется вдоль столов с аппаратурой - работают смесители, анализаторы, все четко, все в одном ритме - демонстрация четкости процессов, новейшей аппаратуры.
Надпись на экране: "Тбилиси, наши дни. Центральная лаборатория "Аверси". Образцы из всех регионов Грузии. …… идет анализ данных"
Надпись на экране: "Тбилиси, наши дни. Центральная лаборатория "Аверси". Образцы из всех регионов Грузии. …… идет анализ данных"
!
Звуковое сопровождение: звук работающих машин - жужжание, щелчки, размеренный ритм. На фоне - технологичный саундтрек. Холодная цветовая гамма. Надпись на экране отсылает к культовым научно-фантастическим фильмам.
Frame 7
Стол с пробирками - человек или робот выбирают по очереди случайные несколько пробирок - на них надписи - Тбилиси, Батуми, Кутаиси.. (города, где есть филиалы) - демонстрация централизации процессов, единое качество для всех.
!
Звуковое сопровождение: звук работающих машин - жужжание, щелчки, размеренный ритм. На фоне - технологичный саундтрек. Холодная цветовая гамма.
Frame 8
Крупным планом анализатор: звуковой и световой сигнал окончания работы
!
Звуковое сопровождение: характерный звук окончания процесса. Холодная цветовая гамма.
Frame 9
!
Белый экран. Звуковое сопровождение: голос задающий вопросы и дающий ответы, нейтральный саундтрек на границе восприятия.
Frame 10
Два врача смотрят на экран компьютера с результатами анализов, переговариваются между собой и улыбаются
!
Звуковое сопровождение: Позитивный саундтрек. Теплая цветовая гамма.
Frame 11
Голубь опускается с неба
!
Звуковое сопровождение: Позитивный саундтрек. Теплая цветовая гамма.
Frame 12
Всем героям ролика приходят СМС оповещение о результатах анализа
!
Звуковое сопровождение: Позитивный саундтрек. Теплая цветовая гамма.
Frame 13
Девушка в кафе поворачивает голову, смотрит на голубя, делает облегченный выдох, берет чашку кофе
!
Звуковое сопровождение: Позитивный саундтрек. Теплая цветовая гамма.
Frame 14
!
В концепции видеоролика отображены технологические возможности Aversi, представители целевой аудитории, создана эмоциональная связь между людьми и высокими технологиями, показан человеческий экспертный фактор в виде специалистов Aversi, использован символ Aversi в виде белого голубя - символизирующего спокойствие. Ненавязчивая отсылка к культовым фильмам - закладывает паттерн узнаваемости, чувство чего-то хорошо знакомого, запускает неосознанную симпатию. Показано, как технология может дать чувство спокойствия и уверенности. Кадры выстроены таким образом, что современные алгоритмы соцсетей "цепляют" видео, помещают в рекомендуемые, что дает органический рост просмотров.
