We look at the world from a different angle
Video enables people to reach and connect with others unlike any other communications tool in history.
Стратегия продвижения клиники MEDIPOL
Контент-план
Что мы предлагаем сделать для продвижения услуг клиники MEDIPOL
- Создание контентаРилсы для социальных сетей - Facebook, Instagram, Youtube, TikTok
- ВидеоконтентСоздание видео успешных историй пациентов (с последующим использованием в рилсах)
- Таргетирование контентаТаргетирование контента на разные группы населения (запуск рекламы в социальных сетях)
- Промо-материалыСоздание и размещение мультимедийных промо-материалов (SOVANEWS.TV, AMBEBI.GE, BM.GE, BATUMELEBI.GE)
- Рекламный роликСоздание рекламного ролика с упором на новейшие технологии, используемые клиникой MEDIPOL и с указанием, что консультация бесплатная
- Профильная рекламаСоздание профильных рекламных роликов для продвижения конкретных услуг клиники MEDIPOL
- Реклама в регионе АчараОтдельная кампания в соцсетях будет сделана на регион Ачара, так как население этой части Грузии имеет более тесные связи с Турцией. В целом в зависимости от региона, упор будет сделан на тот сервис MEDIPOL, который наиболее востребован в этом регионе.
- Рекламные баннерыРазмещение рекламных баннеров (SOVANEWS.TV, AMBEBI.GE, BM.GE, BATUMELEBI.GE) в середине текста материалов этих изданий. Это даст наибольший KPI
- ПодкастыСоздание серии подкастов (1 в две недели раз), которые более подробно расскажут о проблемах в области здравоохранения и деятельности MEDIPOL. (С последующим использованием в рилсах)
Медиапакет
ЭТАП 1
- Длительность: 1 месяц
- Создание и публикация мультимедийных материалов
- Рекламные баннеры MEDIPOL
- Создание тематических рилсов
$10 000
Подробнее
ЭТАП 2
- Длительность: 1 месяц
- Создание и публикация мультимедийных материалов
- Рекламные баннеры MEDIPOL
- Создание тематических рилсов
- Серия подкастов
- Истории успеха
- Организация интервью представителя клиники
$18 000 - 20 000
Подробнее
ЭТАП 3
- Длительность: 1 месяц
- Создание и публикация мультимедийных материалов
- Рекламные баннеры MEDIPOL
- Создание тематических рилсов
- Серия подкастов
- Истории успеха
- Привлечение к созданию рилсов известных грузинских журналистов и блогеров
- Создание формата «спаси себя за 30 секунд»
$25 000
Подробнее
ЭТАП 1 (1 месяц)
- -1-Мультимедийные материалыСоздание и публикация мультимедийных материалов по наиболее распространенным заболеваниям на территории Грузии (сердечно-сосудистые, онкология, диабет, женские заболевания, заболевания дыхательных путей, инфекционные заболевания и т.д.) В материалах будут подняты все эти проблемы, приведены статистические данные, а также рассказано о передовых методах диагностики и лечения на примере клиники MEDIPOL. Это позволит с одной стороны донести до читателей важную информацию, которой стоит поделиться, а с другой - ненавязчиво предложить услуги клиники.
Количество материалов: 8 (по 2 материала в каждом из выбранных онлайн изданий с параллельной публикацией в соцсетях этих изданий)
Издания:
sovanews.tv (ведущее русскоязычное СМИ в Грузии с серьезным охватом аудитории в других постсоветских странах)
ambebi.ge (самое популярное новостное издание на грузинском языке)
bm.ge (крупнейшее деловое СМИ Грузии)
batumelebi.ge (самое популярное онлайн СМИ в регионе Ачара) - -2-Рекламные баннерыНа сайтах всех указанных в первом пункте изданий будут опубликованы рекламные баннеры MEDIPOL с гиперссылкой на фейсбук-страницу представительства клиники в Грузии. Это позволит повысить узнаваемость бренда, логотип клиники и ее название будут постоянно перед глазами аудитории всех четырех изданий. Общая ежемесячная аудитория выбранных изданий составляет до 10 миллионов пользователей.
- -3-Тематические рилсыСоздание тематических рилсов для наполнения контентом фейсбук-страницы представительства клиники MEDIPOL в Грузии. В коротких видео от 30 секунд до 1 минуты представитель клиники будет рассказывать о тех сервисах и новейших технологиях диагностики и лечения, которые предлагает клиника. Это необходимо для того, чтобы человек, заинтересовавшийся клиникой из опубликованных материалов или перейдя по рекламному баннеру, в легкой и доступной форме получил информацию о продуктах клиник, акциях, специальных предложениях. Такой подход позволит существенно повысить лояльность потенциальных пациентов и побудит их связаться с представительством клиники для дальнейших консультаций.
Количество рилсов: 20 (10 наиболее актуальных будут опубликованы перед стартом медиакампании, остальные в течение месяца). Все рилсы будут сопровождаться субтитрами на грузинском и русском языках (это позволит охватить в том числе людей, не владеющих грузинским языком, например экспатов, или людей, предпочитающих читать, а не слушать).
ЭТАП 2 (1 месяц)
Второй этап включает в себя весь пакет первого этапа с добавлением следующих элементов:
- -1-Серия подкастовНа втором этапе медиакампании необходимо подключить новые формы донесения информации до потенциальных пациентов. В Грузии и на всем постсоветском пространстве набирает популярность формат аудио-видео подкастов, когда важные темы разбираются в формате разговора ведущего с гостем (гостями). Неформальная беседа позволяет лучше и без отторжения со стороны слушателя/зрителя донести необходимый посыл до аудитории. Проблемы, которые были подняты в мультимедийных материалах на первом этапе медиакампании, будут раскрыты еще глубже в подкастах, куда в качестве гостей будут приглашаться эксперты в области здравоохранения, а также представители клиники MEDIPOL. Хронометраж в 30-40 минут позволит максимально раскрыть поднимаемую тему. А комментарии дополнительно позволят выявить потенциальных клиентов, что даст возможность сформировать для них специальное предложение.
Количество подкастов: 4-6 - -2-Истории успехаСерия видеороликов. Короткие истории реальных пациентов клиники MEDIPOL. История с «человеческим лицом» вызывает намного больше доверия, чем сухая информация. А реальные истории пациентов, которые получили второй шанс, благодаря врачам клиники MEDIPOL, - гарантия заинтересованности со стороны потенциальных клиентов.
Количество видео: 2-4 - -3-ИнтервьюОрганизация интервью представителя клиники на деловом канале BM.ge и/или профильном медицинском канале PULSI TV, что повысит уровень узнаваемости клиники в профессиональной среде (грузинские клиники, врачи, специалисты в области здравоохранения).
Второй этап позволит вывести MEDIPOL из категории аутсайдеров на грузинском рынке медицинских услуг. О клинике начнут говорить в профессиональной среде, лояльность аудитории еще сильнее повысится. В кооперации с продолжением пакета услуг первого этапа это утвердит позиции клиники, позволяя уверенно конкурировать с другими игроками на рынке.
ЭТАП 3 (1 месяц)
Третий этап включает в себя все услуги первого и второго этапов с добавлением следующих элементов:
- -1-Формат ChallengeПривлечение к созданию рилсов на тему проблемы с уровнем заболеваемости на территории стран постсоветского пространства известных грузинских журналистов и блогеров. Формат Challenge - журналисты и блогеры поднимают темы проблемы здоровья.
- -2-«Спаси себя за 30 секунд»Создание формата «Спаси себя за 30 секунд», где врачи MEDIPOL в 30-секундных видео будут объяснять, что делать в случае появления каких-либо симптомов, как самостоятельно определять симптомы, как правильно обследоваться, какие обязательные обследования и с какой периодичностью проводить в зависимости от возраста и т.д. Это позволит объединить важную информацию, которой будут делиться зрители, с рекламой клиники MEDIPOL.
Количество видео: 8
ОПЦИОНАЛЬНО
Международная конференция
Кульминацией утверждения клиники MEDIPOL на рынке медицинских услуг Грузии и серьезным повышением узнаваемости в профессиональных кругах может стать проведение под эгидой MEDIPOL на базе одного из ведущих грузинских ВУЗов с сильным медицинским отделением международной конференции, посвященной инновациям в лечении, например, онкологических заболеваний. Это гарантированное получение статуса и связей на профессиональном уровне со всем грузинским медицинским сообществом, что повлечет рекомендации со стороны врачей их пациентам. Параллельно, это привлечение внимания со стороны всех ведущих СМИ Грузии без каких-либо дополнительных рекламных бюджетов. Создание имиджа клиники как важного партнера грузинской системы здравоохранения. К участию в конференции можно также привлечь врачей и других специалистов в области здравоохранения из соседних стран. Что косвенно усилит позиции клиники MEDIPOL в этих странах и позволит легче войти на их рынки в случае заинтересованности.
Стоимость: предмет переговоров
Стоимость: предмет переговоров
ОПЦИОНАЛЬНО
Документальный фильм
Создание документального фильма о врачах и пациентах клиники MEDIPOL. Перекликание историй пациентов и врачей, спасающих жизни, когда все остальные опустили руки. Основанные на реальных событиях человеческие истории, когда люди получили второй шанс благодаря врачам клиники MEDIPOL.
Жанр: документальное кино
Хронометраж: 30 минут
Формат съемки: 2:31 (киноформат)
Препродакшен: режиссура, сценарий, подбор историй
Съемки: Грузия, Турция
Постпродакшен: видеомонтаж, звукорежиссура, саунддизайн
Техника: BlackMagic URSA Pro (профессиональное кинооборудование), профессиональный свет, профессиональный звук.
Использование: фестивальное кино, презентационное кино, имиджевое кино
Клиника сможет использовать фильм для повышения своего имиджа через реальные человеческие истории. Основанные на реальных событиях сцены и интервью пациентов и врачей создадут атмосферу доверия. Технические характеристики фильма позволят продвигать его на любых площадках (Netflix, Amazon, Hulu и т.д.)
Стоимость фильма: $15 000 (авиаперелет, проживание, питание съемочной группы в ходе съемок на территории Турции берет на себя клиника. Съемочная группа на территории Турции - 4-5 человек).
Жанр: документальное кино
Хронометраж: 30 минут
Формат съемки: 2:31 (киноформат)
Препродакшен: режиссура, сценарий, подбор историй
Съемки: Грузия, Турция
Постпродакшен: видеомонтаж, звукорежиссура, саунддизайн
Техника: BlackMagic URSA Pro (профессиональное кинооборудование), профессиональный свет, профессиональный звук.
Использование: фестивальное кино, презентационное кино, имиджевое кино
Клиника сможет использовать фильм для повышения своего имиджа через реальные человеческие истории. Основанные на реальных событиях сцены и интервью пациентов и врачей создадут атмосферу доверия. Технические характеристики фильма позволят продвигать его на любых площадках (Netflix, Amazon, Hulu и т.д.)
Стоимость фильма: $15 000 (авиаперелет, проживание, питание съемочной группы в ходе съемок на территории Турции берет на себя клиника. Съемочная группа на территории Турции - 4-5 человек).
Под конец медиакампании клиника MEDIPOL существенно усилит свои позиции на грузинском рынке медицинских услуг, а также повысит узнаваемость на рынках Азербайджана, Казахстана, Украины и России. Компания также гарантировано привлечет новых пациентов.
Однако для максимальной эффективности медиакампании необходимо учитывать несколько ВАЖНЫХ моментов на стороне клиники.
Грузинское представительство клиники MEDIPOL должно быть готово к своевременному реагированию на поступающие запросы от потенциальных клиентов, привлеченных элементами рекламной кампании. Если потенциальный пациент написал или позвонил и не получил ответа — вероятность потери лида доходит до 70%.
Анализ фейсбук-страницы грузинского представительства клиники MEDIPOL показал слабую вовлеченность даже подписчиков страницы. Рекомендуем провести полную ревизию страницы и настроить все необходимые параметры - Facebook Pixel, Google Analytics. Это необходимо для получения компанией MEDIPOL прозрачной статистики, а также управления конверсиями (вовлеченностью пользователей, их реакциями, таргетированием на аудиторию, которая уже заинтересована получением медицинских услуг). То же самое касается очень популярной в Грузии сети Instagram.
В случае заинтересованности с вашей стороны, мы можем взять на себя настройку и управление страницей грузинского представительства MEDIPOL, чтобы существенно повысить ее эффективность. Это позволит четко координировать рекламную медиакамапнию с параллельным привлечением дополнительных клиентов напрямую через фейсбук и инстаграм грузинского представительства клиники MEDIPOL.
Однако для максимальной эффективности медиакампании необходимо учитывать несколько ВАЖНЫХ моментов на стороне клиники.
Грузинское представительство клиники MEDIPOL должно быть готово к своевременному реагированию на поступающие запросы от потенциальных клиентов, привлеченных элементами рекламной кампании. Если потенциальный пациент написал или позвонил и не получил ответа — вероятность потери лида доходит до 70%.
Анализ фейсбук-страницы грузинского представительства клиники MEDIPOL показал слабую вовлеченность даже подписчиков страницы. Рекомендуем провести полную ревизию страницы и настроить все необходимые параметры - Facebook Pixel, Google Analytics. Это необходимо для получения компанией MEDIPOL прозрачной статистики, а также управления конверсиями (вовлеченностью пользователей, их реакциями, таргетированием на аудиторию, которая уже заинтересована получением медицинских услуг). То же самое касается очень популярной в Грузии сети Instagram.
В случае заинтересованности с вашей стороны, мы можем взять на себя настройку и управление страницей грузинского представительства MEDIPOL, чтобы существенно повысить ее эффективность. Это позволит четко координировать рекламную медиакамапнию с параллельным привлечением дополнительных клиентов напрямую через фейсбук и инстаграм грузинского представительства клиники MEDIPOL.
Что в себя включает пакет услуг по управлению и продвижению Facebook и Instagram страниц?
1. Цели рекламной активности
- Привлечение потенциальных клиентов из Грузиидля записи на консультацию и прохождения лечения в клинике в Стамбуле.
- Рост базы подписчиковFacebook и Instagram для укрепления доверия и формирования долгосрочного интереса.
- Повышение узнаваемости брендаклиники на грузинском рынке.
- Максимизация конверсий(заявки, обращения в мессенджеры, звонки).
2. Основные задачи
- Анализ и подготовкарекламной инфраструктуры
- Создание/оптимизациярекламного кабинета Facebook Business Manager.
- Установка и настройкаFacebook Pixel и событий отслеживания (для сайта и/или лендинга).
- Настройка интеграции с мессенджерами(Messenger, WhatsApp, Instagram Direct).
- Запуск и управлениерекламными кампаниями
- Кампании на привлечение лидов(Lead Ads, обращения в мессенджер, заявки через сайт).
- Кампании на повышениеузнаваемости и охвата целевой аудитории.
- Кампании на увеличениевовлеченности (лайки, комментарии, репосты).
- Построение аудиторийремаркетинг на аудиторию, уже взаимодействовавшую с брендом.
3. Мониторинг и оптимизация
- Постоянная аналитикаи A/B тесты объявлений.
- Оптимизация бюджетовпод самые эффективные объявления.
4. Отчетность и аналитика
- Еженедельные сводкио результатах (основные показатели).
- Ежемесячный детальный отчетс анализом и рекомендациями.
Пакеты рекламных активностей
Пакет 1
Ожидаемый охват: ~150-200 тыс. человек
Ориентир по лидам: 80-150 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Базовое
Отчетность: Ежемесячная
Ориентир по лидам: 80-150 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Базовое
Отчетность: Ежемесячная
$2000
Рекламный бюджет
Пакет 2
Ожидаемый охват: ~400-500 тыс. человек
Ориентир по лидам: 220-350 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Расширенное
Отчетность: Еженедельная/ежемесячная
Ориентир по лидам: 220-350 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Расширенное
Отчетность: Еженедельная/ежемесячная
$5000
Рекламный бюджет
Пакет 3
Ожидаемый охват: ~600-700 тыс. человек
Ориентир по лидам: 350-500 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Максимальное
Отчетность: Еженедельная/ежемесячная
Ориентир по лидам: 350-500 лидов
Кампании на подписчиков**: Да
Кампании на вовлеченность**: Да
Ремаркетинг: Да
A/B тестирование** креативов: Максимальное
Отчетность: Еженедельная/ежемесячная
$7000
Рекламный бюджет
* Лиды = заявки на консультацию, обращения в мессенджер или на сайт.
Показатели являются прогнозными и зависят от креативов, оффера и конкуренции.
** Количество рекламных кампаний не ограничено
Показатели являются прогнозными и зависят от креативов, оффера и конкуренции.
** Количество рекламных кампаний не ограничено
Стоимость обслуживания
Пакет услуг по управлению рекламой: от $1000 до $1500 в месяц
(в зависимости от объема работ, количества креативов и форматов кампаний)
(в зависимости от объема работ, количества креативов и форматов кампаний)
В стоимость входят:
Полная настройка рекламного кабинета, пикселя и интеграций.
Разработка рекламной стратегии и медиаплана.
Создание и тестирование креативов (до 10 в месяц).
Запуск и ведение кампаний, оптимизация ставок и бюджетов.
Отчеты с аналитикой и рекомендациями.
Полная настройка рекламного кабинета, пикселя и интеграций.
Разработка рекламной стратегии и медиаплана.
Создание и тестирование креативов (до 10 в месяц).
Запуск и ведение кампаний, оптимизация ставок и бюджетов.
Отчеты с аналитикой и рекомендациями.
Ссылки на успешные кейсы (страницы) :
Real Estate Developer
Electronics Store
Gym/Physical Fitness Center
Retail company
Massage Service · Fitness Trainer
